После того как Кейли Кункель уволили с работы в условиях истерзанной коронавирусом экономики, она решила рискнуть и основать собственное дело. Создавая безотходный магазин хозяйственных товаров Earth & Me, Кункель руководствовалась одной целью – способствовать устойчивому развитию, экологичности, качеству и доступности продукции. Здесь продают товары для дома и красоты, помогая потребителям сократить отходы и уменьшить влияние на окружающую среду. Подробнее читайте дальше на queens1.one.
Начинала с Etsy и Instagram
Как рассказала предприниматель SHOUTOUT LA, до июня 2020 года она работала директором по маркетингу в технологической отрасли. Кейли, как и весь мир, переживала пик пандемии COVID-19, а также сражалась за социальную справедливость. Она присоединялась к ежедневным протестам, которые начались после убийства афроамериканцев Джорджа Флойда и Бреонны Тейлор, застреленных сотрудниками отдела полиции. Эти двое стали символом протестного движения под лозунгом «Black Lives Matter» («Жизнь темнокожих имеет значение»).
После периода отстаивания собственных ценностей Кейли уволили с работы. Тогда она задумалась о дальнейшей жизни. Кункель много думала о том, как сложно бороться малому бизнесу с последствиями пандемии, поскольку ее родители большинство своей жизни управляли собственным делом. После долгих раздумий о преимуществах и рисках предпринимательской деятельности Кункель решила попробовать.
В частности, она придумала покупать у мелкосерийных производителей товары крупными партиями, снижая цены на них путем создания недорогой экоупаковки. На платформе Etsy, фокусирующейся на изделиях ручной работы и винтажных вещах, Кункель создала онлайн-магазин с экотоварами. Ее целью было подарить покупателям чувство душевной радости от того, что они могут покупать вещи первой необходимости, одновременно поддерживая мелких производителей. Женщина продавала товары и в то же время заботилась об уменьшении углеродного следа на планету, причиняя минимум вреда для окружающей среды.
Впоследствии предпринимательница начала использовать для продаж еще соцсеть Instagram. В тех же помещениях, где она работала дистанционно как директор по маркетингу, Кейли начала изготавливать собственное хозяйственное мыло, бальзам для губ и лосьон. За 10 месяцев маленький магазин стал довольно масштабным пространством с большим количеством продуктов.
Earth & Me
В начале 2021-го 27-летняя Кункель открыла в районе Астория, что на северо-западе Куинса, Earth & Me – безотходный магазин хозяйственных товаров. Заведение предлагает широкий выбор натуральных продуктов ручной работы для личного ухода, уборки, дома, подарки и т.п., многие из которых изготовлены органически.
В Earth & Me также продают товары первой необходимости оптом по системе «принеси свой собственный контейнер». Это означает, что есть возможность принести пустые контейнеры для наполнения лосьоном, мылом для рук и т.п. Магазин дает вторую жизнь десяткам тысяч использованных пластиковых бутылок.
Из-за пандемии тогда закрылось около 3000 малых предприятий в Нью-Йорке и сотни тысяч по всей стране, но Кункель показала на собственном примере, что можно и в таких условиях начать собственное дело. Один из секретов – небольшая цена на товары. В то время многие предметы стоили менее 15 долларов. Самым дорогим продуктом за 36 долларов был набор бамбуковых столовых приборов с соломинкой из нержавеющей стали. Многие потеряли работу, поэтому для бизнеса того времени особенно важно было предлагать доступные продукты. Пандемия стала стимулом для размышлений о том, как можно за доступную цену продавать людям то, что доставляет радость или удовлетворяет их потребности.
На пути к равенству
Кейли Кункель поддерживает меньшинства – причастных к бизнесу женщин, цветных людей и членов сообщества ЛГБТК+. Почти все производители продукции, с которыми сотрудничает Earth & Me, принадлежат женщинам. Кроме того, во многих из них работают афро-, латиноамериканцы, представители нетрадиционной ориентации.
Earth & Me заранее выбирает продукты от разных поставщиков и строит взаимовыгодные отношения. Приоритет отдается создателям, активно инвестирующим в инициативы социальной справедливости. Здесь избегают продуктов или маркетинга, представляющих негативные коннотации о красоте или нечто подобное.
Всестороннее содействие устойчивому развитию
Устойчивое развитие означает установление баланса между удовлетворением современных потребностей человечества и защитой интересов будущих поколений. Устойчивое развитие Earth & Me выходит за пределы обычного магазина благодаря пожертвованиям разным группам и инициативам. Earth & Me постоянно придумывает новые способы уменьшения количества отходов в общине – от собственного компоста в саду на заднем дворе до использования переработанных материалов для упаковки и транспортировки.
По состоянию на 2023 год здесь пожертвовали более 1000 долларов темнокожим группам. Еще более 300 долларов дали организациям, доставляющим чистую воду в Палестину; на поддержку азиатской молодежи в Нью-Йорке; на усилия по восстановлению лесов.
Более 4000 долларов Earth & Me пожертвовал на общественные проекты. С 2020 года он поддерживает такие группы, как Intersectional Environmentalist, ACLU, Black Feminist Project, Dignity Matters и т.д. На местном уровне магазин помог собрать средства для компостирования Astoria Pug и вместе с местным производителем ювелирных изделий собрал более 1000 долларов для взаимной помощи.
Более 100 долларов Earth & Me пожертвовал в виде букинистических книг для бесплатной общественной климатической библиотеки и координировал работу со Scholastic, чтобы представить почти 100 бесплатных книг об экологии для детей. В общественной климатической библиотеке магазина есть абсолютно бесплатный выбор книг, что дает доступ населению к образовательным ресурсам для безотходной и экологически сознательной жизни. Вы найдете книги о климатической справедливости, жизни коренного населения и многих других темах, связанных с землей.
Магазин предлагает возможность приносить здоровые черенки растений, чтобы делиться ими с соседями. Если вы хотите создать собственную коллекцию растений, возьмите черенки бесплатно из доступной коллекции. В Earth & Me также можно приобрести винтажные предметы и ношеную одежду. Текстильные отходы из свалки перенаправляются сюда, в пункт выдачи в магазине. Повторное использование вещей способствует улучшению климатических условий, ведь уменьшает потребность в создании одежды новой. Как известно, модная индустрия оказывает едва ли не самое большое негативное влияние на климат.
Сотрудничает Earth & Me и с Astoria Candle. Купите свечу в Astoria Candle и принесите использованную банку в Earth & Me, чтобы получить скидку 20% на следующую покупку. Здесь ее промоют и используют для будущих свечей. В теплое время года в заднем дворе действует бесплатный общественный сад. В нем проводятся мероприятия, к которым приобщаются местные деятели искусства, производители, экоактивисты и т.д.
Как безотходный магазин, Earth & Me постоянно контролирует и собственный углеродный след. Руководство закупает изготовленную по заказу мебель из регенерированных или FSC-сертифицированных материалов. Все упаковки используются повторно. К тому же бумажные пакеты производятся из 100% переработанной макулатуры, которая пригодна для вторичной переработки. Для упаковки арахиса используется биоразлагаемый кукурузный крахмал, крафт-бумага и наполнитель коробок, которые перерабатываются.